Die Redewendung – Dosenfutter oder frisches Sprachgrün?

Wenn Sie in diesem Beitrag über die Redewendung den roten Faden finden – Glückwunsch! Dann dürfen Sie ihn behalten. Zu gewinnen gibt es aber nichts, nicht mal einen Blumentopf.
Hm, sicherlich haben Sie die zwei Redewendungen erkannt. Ich habe sie abgewandelt. Warum? Ganz einfach – damit Sie mir Ihre Aufmerksamkeit schenken. Ich hoffe, es hat geklappt. 😉

Eine Redewendung im Text zu verwenden, hat Vorteile. Sie ist allgemein verständlich, hat Wiederkennungswert und gestaltet den Text bunter. Allerdings: Wenn Sie mit Ihrem Text die Aufmerksamkeit des Lesers gewinnen wollen, bringen Ihnen häufig benutzte Redewendungen gar nichts, darüber liest jeder hinweg. Abgenutzte Metaphern gibt es wie Sand am Meer, sie nerven den Leser nur noch statt ihn aufhorchen zu lassen. Besser ist es dann, den Satz ohne Redewendung zu formulieren. Dagegen lassen neue oder abgewandelte Sprachbilder einen Text pulsieren und sind echte Leser-Aufwecker!

Schauen wir uns mal einige Beispiele an.

Die völlig abgeleierte Redewendung von der Spitze des Eisbergs gehört zu den Sprachbildern, bei denen Ihre Lösch-Taste zum T-Rex mutieren sollte! 

      Diese Zahlen sind nur die Spitze des Eisbergs. 

Hier erreicht der Schreiber sogar eher Aufmerksamkeit, wenn er die abgedroschene Metapher weglässt und beispielsweise schreibt:

      Diese Zahlen zeigen nur das, was bislang statistisch erfasst wurde.

Gerade bei sehr populären Sprachbildern lässt allerdings schon eine kleine Abweichung den Leser aufhorchen, wie wir oben schon gesehen haben. Wenn Sie etwa von Verlusten schreiben, die nicht haushoch sind, sondern so hoch wie ein fünfstöcki­ges Haus, dann will der Leser weiterlesen. Und lassen Sie die Start-ups nicht wie Pilze aus dem Boden schießen, sondern wie Pfifferlinge, dann merkt er auf – und Sie haben ihn schon auf Ihrer Seite.

Abgedroschene Redewendungen und Sprichwörter sind das Dosenfutter der Schriftsprache. Versorgen Sie Ihren Leser stattdessen mit frischem Sprachgrün. Lassen Sie Floskel-Redensarten entweder weg oder wandeln Sie sie ab. So horcht Ihr Leser auf – und bekommt garantiert Appetit auf mehr!

Apropos: Hier konnte ich Ihnen nur einen Vorgeschmack zum Thema bildhaftes Schreiben geben. Wenn Sie mehr Tipps und Tricks für eine bildhafte Sprache kennenlernen möchten, dann empfehle ich Ihnen wärmstens meinen Themen-Schreibkurs „Bildhafte Sprache = überzeugen und verkaufen“, den ich mehrmals im Jahr anbiete.