Kurz und knackig schreiben: Nur EINE wichtige Info pro Satz!

1.  Kurz und knackig schreiben: Aus einem Satz mach zwei, drei oder mehr Sätze!

Durch den Kontakt mit Staub und Tieren gelangen Bakterien und Pilze in unseren Körper, von denen einige vermutlich die körpereigenen Abwehrkräfte trainieren, sodass diese lernen, Freund und Feind zu unterscheiden.

Hm, wahrscheinlich mussten auch Sie im Satz nochmal zurückspringen, um die Aussagen nicht hinter der Netzhaut verenden zu lassen. Woran das liegt? Tja, mehrere wichtige Informationen sind in einen einzigen Satz gestopft!

Dabei beginnt der Text so schön, und zwar mit einem Hauptsatz, in dem die wichtigste Information steht: „Durch den Kontakt mit Staub und Tieren gelangen Bakterien und Pilze in den Körper“. Und statt hinter diesen Satz einen Punkt zu setzen, weil der erste Gedanke hier zu Ende ist, plappert der Schreiber einfach weiter. Er hängt zwei Nebensätze an, mit weiteren wichtigen Infos: einige der Bakterien und Pilze trainieren die Abwehrkräfte; diese lernen, Freund und Feind zu unterscheiden.

Diese zwei weiteren Infos verdienen einen eigenen Satz. Haaalt! Bevor Sie nun weiterlesen (ja, überfliegen geht bei meinen Blogbeiträgen nicht 😉 ), probieren Sie es einfach einmal aus: Bauen Sie aus den zwei Nebensätzen „von denen ...“ und „sodass ...“ einen eigenständigen Satz.

Geschafft? Super! Dann dürfen Sie weiterlesen. 🙂

Ihr Text sieht jetzt vermutlich so aus:

Durch den Kontakt mit Staub und Tieren gelangen Bakterien und Pilze in den Körper. Einige von solchen Mikroorganismen trainieren vermutlich die körpereigenen Abwehrkräfte. Diese lernen dann, Freund und Feind zu unterscheiden.

Hier noch einmal der ursprüngliche Text:

Durch den Kontakt mit Staub und Tieren gelangen Bakterien und Pilze in unseren Körper, von denen einige vermutlich die körpereigenen Abwehrkräfte trainieren, sodass diese lernen, Freund und Feind zu unterscheiden.

Schwieriger zu lesen? Aber hallo. Und nicht nur das: Vor allem verschwimmt die Hauptinformation mit den anderen Infos, nicht nur im Text, sondern fatalerweise auch im Gehirn des Lesers. Und das ist vor allem bei Marketing-Texten katastrophal, wie Sie gleich sehen werden.

2. Kurz und knackig schreiben: Ihre Kernbotschaft in den Kopf des Lesers pflanzen!

Gerade in Marketing-Texten sollten Sie kurz und knackig schreiben. Denn hier wollen Sie ja dem Leser Kernbotschaften vermitteln. Und die soll er auf keinen Fall wieder vergessen. Wenn Sie jetzt mehr als eine Hauptbotschaft in einen Satz setzen, dann erreichen Sie genau das Gegenteil: Der Leser kann sich kurz darauf nicht mehr an die Kernbotschaft erinnern. Schauen wir uns ein Beispiel an:

Auch für Personen, die über Eigenkapital verfügen, das sie aber nicht komplett in die Baufinanzierung stecken wollen, um noch finanziellen Spielraum für Urlaub und Konsumwünsche zu haben, ist eine Vollfinanzierung sinnvoll.

Hier braucht der Kunde wirklich eine starke Machete, um sich durch den Wörter- Dschungel zu kämpfen und endlich zur Kernbotschaft zu gelangen. Heißt: Mit solch einem Satzgemenge pflanzt man keine Botschaft in das Leserhirn! Da bleibt nichts hängen, rein gar nichts. 

Deshalb wollen wir nun ans Umpflanzen gehen, damit die wichtigste Botschaft klar erkennbar wird. Sie lautet: „Eine Vollfinanzierung ist sinnvoll.“ (das kann man auch ein wenig anders formulieren, z. B. „ ... lohnt sich in jedem Fall“.). Und diese Kernbotschaft setzen wir ganz an den Anfang – natürlich in einem eigenen Satz. Dann folgt das Beispiel einer bestimmten Kundengruppe. Was diese Gruppe besonders macht, das verpacken wir wieder leserfreundlich in zwei getrennte Sätze. Nun sieht der Text so aus:

Eine Vollfinanzierung lohnt sich in jedem Fall – sogar für Kunden, die über Eigenkapital verfügen. Denn viele wollen das Eigenkapital nicht komplett in die Baufinanzierung stecken. Lieber haben sie dank einer Vollfinanzierung noch finanziellen Spielraum für Urlaub und Konsumwünsche.

Ein Schlüsselwort wie hier „Vollfinanzierung“ – für sie wird ja geworben! – können Sie ruhig noch einmal wiederholen. Denn es gehört ja zur Kernbotschaft und soll sich im Hirn des Lesers festsetzen. 

Noch einmal zum Aha!-Effekt-Vergleich der ursprüngliche Text:

Auch für Personen, die über Eigenkapital verfügen, das sie aber nicht komplett in die Baufinanzierung stecken wollen, um noch finanziellen Spielraum für Urlaub und Konsumwünsche zu haben, ist eine Vollfinanzierung sinnvoll.

Fazit: Setzen Sie einen Punkt nach jeder wichtigen Botschaft! Denken Sie daran:  Der ideale Satz enthält nur eine einzige wichtige Information.