Humor ist DAS Würzmittel, das Ihrem Text den idealen Pfiff gibt, sodass der Leser garantiert mehr Portionen davon haben möchte. Bei meinen Newslettern schätzen die Abonnenten gerade meine unterhaltsame und humorvolle Sprache und ich bekomme immer wieder Kommentare wie: „Ich musste wirklich schmunzeln“, „Sie haben mir ein Lächeln aufs Gesicht gezaubert“, „Bei diesem Satz musste ich laut herauslachen“.
Ein Lächeln auf dem Gesicht des Lesers ist das Größte, was Sie mit Ihrem Text bewirken können! Damit reichen Sie Ihrem Leser auf höchst charmante Art die Hand. Wir kennen das ja aus dem Alltag: Hey Idiot, ich hatte Vorfahrt! Ein Lächeln des anderen – und die Stimmung steigt vom finstermuffigen Keller aufs sonnige Dach.
Wie Sie nun Humor für Ihre Business-Texte nutzen, damit der Leser und Nutzer mehr von Ihrem Text haben will – das zeige ich Ihnen jetzt.
1. Humor durch Übertreibung
Der wichtigste Effekt der Zutat: Mit Humor schaffen Sie Nähe, Sie stellen eine emotionale Beziehung zum Leser und Kunden her. So binden Sie lächelnd-leicht den Leser an Ihren Text. Vielleicht wird Ihre E-Mail, Ihr Webseitentext sogar weiter empfohlen – das Beste, was Ihnen passieren kann.
Dabei geht es um Himmels willen nicht um Kalauer und Schenkelklopfer. Nein, es geht beim Humor hier darum, abseits des Erwartbaren eine neue, frische Formulierung oder einen im positiven Sinne abwegigen Gedanken einfließen zu lassen. Denn merke: Nichts langweilt den Leser mehr als das Erwartbare!
Wenn wir etwas bemerkenswert oder lustig finden, liegt es oft daran, dass es übertrieben wird. Schauen wir uns dazu einige Beispiele an:
Hier sollte der Texter gleich ein Gläschen Schnaps mitliefern, damit der Leser wieder auf die Beine kommt. (statt: Dieser Text ist so schlecht geschrieben, dass der Leser ihn kaum versteht.)
Wir haben einen Weg vor uns, der mindestens einmal um den Äquator führt. (statt: Wir stehen vor einer großen Aufgabe.)
Auch Redensarten drücken Übertreibungen aus. Aber Achtung! Benutzen Sie keine abgedroschenen Redewendungen! Start-ups gibt es mittlerweile wie Sand am Meer – dass hier nichts mehr humorvoll ist, liegt so schwer auf der Hand wie ein 2 l-Tetra Pak. Wenn Sie dagegen die Wendung abwandeln, dem Leser also etwas Überraschendes bieten, ist sein Aufmerken sicher:
Start-ups gibt es mittlerweile so viele wie Sandkörner in der Sahara.
Oder mit einem noch frischeren Bild:
Start-ups gibt es mittlerweile so viele wie i-Tüpfelchen in der Bibel.
2. Humor durch „Wie”-Vergleiche
Auch bei diesem Sprachbild, einer Metapher, sollten Sie Ihrer sprachlichen Kreativität das Zaumzeug abnehmen. Abgegriffene Vergleiche gibt’s … ja, ja, Sie wissen es schon, wie Sand am Meer. Das stetige Benutzen hat diese einstmals eindrucksvollen Vergleiche so abgeschliffen, dass vor dem geistigen Auge des Lesers kein Bild mehr entsteht und erst recht kein Schmunzeln hervorgerufen wird. Im schlimmen Fall liest er einfach drüber hinweg und im schlimmsten verdreht er auch noch sein physisches Auge, weil er nur noch genervt ist. Dazu passt der Nur-noch-weg-Klick wie die Faust aufs Auge.
Aber kommen wir nun zu Leser erfreuenden Sprachkreationen. Ein frischer Vergleich mit leichtem Augenzwinkern lässt Ihren Text pulsieren und ist ein echter Leser-Aufwecker. Es mag Sie vielleicht erstaunen, aber für gute „Wie“-Vergleiche sind Ihre Alltagserlebnisse und -erfahrungen ein höchst ergiebiger Pool an Inspirationen. Schauen Sie einmal:
Das erledigen wir für Sie so pünktlich wie die deutsche Bahn noch nie war.(Statt: Das erledigen wir für Sie so schnell wie möglich.)
Dieses Tool nicht zu benutzen ist ähnlich sinnvoll, wie mit einem Sieb Wasser zu schöpfen. (Statt: Dieses Tool nicht zu benutzen, bedeutet Nachteile für den Kunden.)
Sie sagen sich: „Hm, auf solche Ideen komme ich trotzdem nicht”? Dazu mein Tipp: Legen Sie sich eine Sammlung an von humorvollen Wendungen, ungewöhnlichen Vergleichen und Sprachbildern, die Ihnen so begegnen und auf die Sie spontan reagieren. Denn die kommen Ihrem eigenen Humor am nächsten. Solch eine Sammlung ist dann eine wunderbare Inspirationsquelle – und eine Motivation, in Ihren Business-Texten Platz zu lassen für ein Augenzwinkern. 🙂
Fazit:
Mit der höchst effektvollen Zutat Humor werden Ihre Business- und Marketing-Texte mehr als reine Informationslieferanten. Sie versprühen Charakter und Charme, sie sprechen den Leser an, bauen eine emotionale Bindung auf, kurz: Sie machen Ihre Mitteilung menschlich. Und bringen so Unternehmen und Kunden zusammen.
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