Bringt Dynamik in Ihren Text: der Doppelpunkt

2. Der Doppelpunkt: knackiger als eine wortreiche Satzverbindung

1. beim dass-Satz

Sie sehen, dass Satzzeichen Ihren Text lebendig gestalten.

Sie sehen: Satzzeichen machen ihren Text lebendig.

Aha, auch hier halten Sie durch den Doppelpunkt kurz inne, denn er schiebt eine Ankündigungspause ein. So wird Ihre Aufmerksamkeit ganz auf den folgenden Satz gelenkt. 

Zwei längere Satzbeispiele:

Der enorme Vorteil dieser neuen Technik ist, dass durch den Systemaufbau und die flexiblen Komponenten ein Alarmierungsnetz errichtet werden kann, das mehr Funktionen bietet als bisher bekannte Systeme.

Der enorme Vorteil dieser neuen Technik: Durch den Systemaufbau und die flexiblen Komponenten lässt sich ein Alarmierungsnetz errichten, das mehr Funktionen bietet als bisher bekannte Systeme.

Auch dieser Text ist holprig:

Hinzu kommt der demographische Faktor, der darin besteht, dass die Jobs heute den potentiellen Arbeitskräften hinterher ziehen, nicht mehr umgekehrt wie früher.

Mit Doppelpunkt flutscht es: 

Hinzu kommt der demographische Faktor: Die Jobs ziehen heute den potentiellen Arbeitskräften hinterher, nicht mehr umgekehrt wie früher.

2. bei Hauptwörtern wie Vorteil, Folge, Problem ...

Gerade bei solchen Wörtern wie Vorteil, Effekt, Grund, Folge, Problem, Gegenteil, das Wichtigste u. a. bietet sich oft der Doppelpunkt als dynamische Alternative zu einem dass-Satz an – wie in diesem Beispiel:

Der positive Effekt ist, dass sich auch kleine Unternehmen diese Art von Marketing leisten können.

Der positive Effekt: Auch kleine Unternehmen können sich diese Art von Marketing leisten.

3. bei aber, denn, dennoch, trotzdem, und ...

Wenn Sie nach solchen Konjunktionen und Adverbien eine Information anschließen, die Sie für wichtig halten und betonen möchten, dann bringt auch hier der Doppelpunkt ein Plus an Aufmerksamkeit: 

Der Streik ist zwar jetzt auf Pause gesetzt, aber: Die Verhandlungen werden solange fortgeführt, bis die Altersteilzeitmodelle von der Konzernleitung akzeptiert sind.

3. Der Doppelpunkt: vorteilhaft, wenn Sie eine Erklärung oder Begründung liefern 

Der Sitzungsaal war hergerichtet, doch es gab noch viel zu tun: Zuerst mussten die Protokolle auf die Tische verteilt werden. Dabei war darauf zu achten, dass ...

Auch hier bemerken Sie sicherlich einen Unterschied im Lesefluss, wenn der erste Satz „nur" mit einem Punkt abschließt: 

Der Sitzungsaal war hergerichtet, doch es gab noch viel zu tun. Zuerst mussten die Protokolle auf die Tische verteilt werden. Dabei war darauf zu achten, dass ...

Das kurze Verharren beim Doppelpunkt bringt immer ein Mehr an Beachtung. Und die ersehnt man ja vor allem bei Marketing-Texten. Zwei Beispiele:

So kommen auch neue Zielgruppen aufs Wasser: Während das Schwesternschiff mit Familienkabinen aufwartet, stellt das Mutterschiff Studios für Alleinreisende bereit.
(Viel holpriger zu lesen wäre solch eine Version: So kommen auch neue Zielgruppen aufs Wasser. Der Grund liegt darin, dass das Schwesternschiff ...)

Auch das zweite Tool ist sein Geld wert: Mit diesem Programm können Sie sowohl schneller ein Ranking erstellen als auch ...
(Langweiliger wäre diese Version: Auch das zweite Tool ist sein Geld wert. Denn mit diesem Programm können Sie ...)

Nun noch ein Beispiel für einen höchst kreativen, erfrischenden Einsatz des Doppel­punkts; es stammt aus einem Bericht über einen Arbeitsstreik: 

Die Mienen der Anwesenden: betreten. Die Stimmung: trotzig bis kämpferisch.

Hier hat der Schreiber einfach die Verben „war/en" weggelassen und sie durch den Doppelpunkt ersetzt. Und schon ist Dynamik im Text! Wie lahm wirkt dagegen die gleiche Mitteilung in Form von normalen Sätzen:

Die Mienen der Anwesenden waren betreten und die Stimmung war trotzig bis kämpferisch.