6 Profi-Rezepte für einen gelungenen Textanfang

1. Mit dem Einstieg Aufmerksamkeit erzeugen
Die ersten zwei Sätze sollten den Leser packen, am besten so sehr, dass er sich am Kaffee verschluckt. Ob Sie ihm etwas ins Ohr flüstern oder ihn lautstark provozieren, ist abhängig von der Zielgruppe, sprich: dem Adressaten und der Textgattung. Machen Sie sich diese zwei Aspekte bewusst, bevor Sie Ihren ersten Satz der Tastatur anvertrauen. Und einen ganz wichtigen schreibstilistischen Punkt sollten Sie unbedingt beachten, er folgt jetzt.

2. Kurze Sätze = leserfreundliche Sätze
Achten Sie darauf, den Leser gerade zu Textbeginn nicht zu überfordern. Bauen Sie gerade am Anfang mindestens zwei kurze Sätze. Fügen Sie keine Nebensätze in diese ersten Sätze ein. Bauen Sie mit einer neuen Information besser einen neuen Satz. Denn: Die erste und wichtigste Information sollte für den Leser auf einen Blick erfassbar sein. Und das klappt nur mit einem kurzen, knackigen Satz. Wie genau das geht, zeige ich in anderen Beiträgen: Lieber zwei Sätze statt eines T-Rex-Satzes und Ein genialer Trick für Verständlichkeit. 

3. Eine Frage stellen
Ganz wichtig: Der Leser muss sich direkt zu Beginn angesprochen fühlen. Das klappt am besten mit einer Frage, die Sie an ihn richten. So bringen Sie den Leser dazu, sich mit dem Thema zu identifizieren. Besonders Artikel, die einen Nutzen hervorheben, können so dem Leser sein Problem in Erinnerung rufen oder ihm seine Wünsche und Bedürfnisse klar machen.

4. Storytelling-Elemente nutzen
Auch bei sachlichen Business-Texten können Elemente der sog. Storytelling-Methode die Aufmerksamkeit des Lesers direkt zu Anfang  binden. Natürlich sollten Sie hier keine lange Geschichte erzählen. Es reicht oft ein kleiner szenischer Einstieg, der die Sinne des Lesers weckt, ihn also sehen, hören, riechen, schmecken lässt. Danach folgen die Fakten. Ein Beispiel für einen Bericht: „Kaffee und Mandelkekse waren vom Feinsten und in den weißen Freischwingern ließ es sich angenehm entspannt sitzen. Auf der diesjährigen Konferenz zum Thema Marketing fanden sich acht Unternehmen ...“. 

5. Mit einem Zitat beginnen
Das kann der O-Ton einer Person sein, um die es im weiteren Text geht, einer berühmten Person aus der heutigen Zeit oder auch einer historischen Persönlichkeit. Das Zitat sollte natürlich zum Thema Ihres Textes passen. Mit den heutigen Zitate-Datenbanken ist es recht leicht, im Netz auf die Suche nach einem entsprechenden Zitat zu gehen. Achtung, auch der Ton des Zitats, sei er humoristisch, satirisch, provozierend, sollte zum übrigen Ton Ihres Textes passen.

6. Ein Detail liefern
Mit einer kleinen, kuriosen Einzelheit den Text zu beginnen, kann dem Leser augenblicklich Appetit auf das große Ganze machen. Dieses Beispiel fand ich in der Zeitung: „Vergangenen Mittwoch erreichten 8000 langstielige gelbe Rosen die Diensträume von Nancy Pelosi in Washington. Pelosi war gerade erneut zur Vorsitzenden der Demokraten gewählt worden ...“
Es lohnt sich also, wenn Sie das Thema Ihres Textes genau untersuchen: Manchmal bieten kleine, anscheinend unbedeutende Nebenaspekte das Material für einen großartigen Aufhänger. Und der Leser ist gewonnen!