Wer aber nicht eine Million Leser erwartet, sollte keine Zeile schreiben (Goethe an Eckermann).
Na, wir wollen mal nicht übertreiben, denken Sie? Da muss ich Ihnen widersprechen: Doch! Eine große Leserzahl anzustreben ist eine perfekte Motivation, die Kreativität bei Stilfiguren aufs Höchste zu aktivieren. Mit einem gelungenen, frischen Sprachbild flammt ihr Unternehmenstext auf und züngelt noch eine Weile im Gehirn des Lesers und Kunden nach. Und darauf kommt es an.
Zwei der drei effektvollsten Stilfiguren habe ich Ihnen schon vorgestellt, in Teil 1 den Vergleich, in Teil 2 die Metapher. Jetzt geht's an die dritte Stilfigur, die Personifikation.
1. Was ist eine Personifikation und wie funktioniert sie?
Die Personifikation gehört zu den Stilfiguren, die abstrakten Dingen, Tieren oder Pflanzen, Eigenschaften oder Handlungen zuschreibt, die sonst nur einer Person zugeordnet sind. Die Personifikation wird auch als Vermenschlichung bezeichnet.
Und wie bei den beiden anderen Stilfiguren Vergleich und Metapher erhöht die Personifikation die Lebendigkeit und Anschaulichkeit Ihrer Sprache. Hier ein Beispiel:
Am frühen Morgen kitzelte ihn ein Sonnenstrahl an der Nase.
Das Substantiv „Sonnenstrahl“ wird hier mit der Handlung „kitzeln“ verbunden. Dadurch kann der Leser die Wirkung des Sonnenstrahls, der ja in der Realität nicht tastbar ist, fühlbar wahrnehmen. Denn unter „kitzeln“ kann sich jeder Leser etwas vorstellen, vor allem die Wirkung in der Noch-halb-im-Schlaf-vor-sich-hindusel-Phase.
Neulich las ich die erfrischende Charakterisierung Kopenhagens als eine der schönsten und tätowiertesten Städte der Welt. Hier versieht der Autor den allgemeinen Begriff Stadt mit einer menschlichen Eigenschaft und pflanzt so unmittelbar ein Bild in den Kopf des Lesers.
2. Wie entwickle ich eine gekonnte Personifikation?
Wie beim Vergleich und der Metapher gilt auch hier: Stilfigur ist nicht gleich Stilfigur. Eine alltägliche, abgenutzte Personifikation lässt jeden Leser im Schnarchmodus. Dazu gehören zum Beispiel Vater Staat oder die erwachende Natur.
Schauen wir mal auf das sprachlich anspruchsvolle Thema „Gefühle beschreiben“. Empfindungen sind ja immer etwas Abstraktes. Da stellt sich die Frage, wie kann ich mit sprachlichen Mitteln dem Leser ein sinnlich wahrnehmbares Gefühl vermitteln? Nehmen wir die Angst und dazu den Beispielsatz:
Die Angst schnürte ihm die Kehle zu.
Hier haben wir zwar eine Personifikation. Aber spüren Sie ein sinnliches Empfinden? Ich nicht. Zu oft habe ich diese Stilfigur gelesen, sie langweilt mich. Was können wir tun?
Konkret beschreiben! Details nennen! Als erstes fragen Sie sich dazu: Was empfinde ICH, wenn ich Angst habe oder sehr aufgeregt bin? Also, ich selber bekomme kalte Hände und einen trockenen Mund.
Wie wäre es entsprechend mit diesem Satz?
Die Angst kroch sein Hosenbein hinauf, fror seine Hände ein und trocknete seinen Mund aus.
Hier kann der Leser so richtig mitleiden – weil seine Sinne aktiviert werden.
3. Die kombinierte Personifikation
Eine Kombination aus Personifikation, Metapher und Vergleich ist nicht nur möglich, sondern sehr empfehlenswert und sie wird Ihnen sicher auch mal automatisch aus dem Handgelenk kommen. Starre Grenzen sind in der bunten Landschaft der sprachlichen Bilder keine gegeben. Lassen Sie Ihrer Kreativität freien Lauf, spielen Sie mit den Worten, probieren Sie aus!
Unsere innovativen Marketing-Strategien bringen Ihr Produkt nach vorn.
Ein Standardsatz auf Unternehmensseiten. Die Aufmerksamkeit des Kunden gewinnend? Bestimmt nicht.
Nehmen wir noch einmal das Verb „kitzeln“ aus unserem ersten Beispiel. Das können Sie hier gut nutzen:
Unsere ausgeklügelten Marketing-Strategien kitzeln das Potential ihres Angebots wach.
Der Kunde, der hier nicht aufhorcht und hängenbleibt – den gibt es nicht. 🙂
Fazit:
Trauen Sie sich, in Ihren Unternehmenstexten einmal die Stilfigur der Personifikation anzuwenden. So haben Sie eine großartige Chance, ein Bild im Kopf des Lesers und Kunden entstehen zu lassen. Tauchen Sie dafür ein ins Meer der sprachlichen Möglichkeiten und lassen Sie Ihren Ideen freien Lauf!
Hier ein kleines Schreib-Training zum Warmlaufen. Finden Sie für folgende altbekannte Personifikationen neue, frische Bilder! Orientieren Sie sich am Beispiel der „Angst" unter Punkt 2.
Der Schrecken fuhr ihr in die Glieder.
Die Zeit
rennt uns davon.
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[…] In einer dreiteiligen Beitragsserie habe ich mich mit den drei Stilfiguren Vergleich, Metapher und Personifikation ausführlich befasst und eine Schritt-für-Schritt-Anleitung für eigene, frische Sprachbilder […]