Wörter mit Wucht: diese 40 geben Ihrem Text Pfeffer!

1. Wörter mit Wucht – ihre Wirkung 

Schauen Sie einmal:

Wir haben ein gutes Ergebnis erzielt.

Ein netter Satz. Ok. Wie ist es hiermit?

Wir haben ein beeindruckendes Ergebnis erzielt.

Halten Sie kurz inne. Was macht dieser Satz mit Ihnen als Leser? Was denken, was fühlen Sie hier? 

Noch ein Beispiel, zuerst ohne ein Wort mit Wucht

Das wird ein besonderer Abend für alle, die eine gute Küche lieben.

Nun der Satz mit Zauberkraftwörtern:

Das wird ein exklusiver Abend für alle, die eine hervorragende Küche lieben.

Sie merken sicherlich: Dieser Text lenkt den Leser direkt in eine andere Richtung.

„Beeindruckend“, „exklusiv“, „hervorragend“ – es sind vor allem Adjektive (manche nennen Sie auch magische Adjektive), die Sie als Würzmittel – aber bitte sparsam! – einsetzen können, um Ihrem Text viel Pep zu verleihen. Entschuldigung, mir zischt gerade meine innere Texter-Souffleuse etwas ins Ohr: „Hey, geht’s auch kraftvoller?“ Ok, schon gut, also: „... um Ihrem Text erstaunlich viel Pep zu verleihen.“ Recht hat sie, denn wenn man „erstaunlich“ liest oder hört, dann weckt das sofort Spannung. Es ist wie ein Versprechen an den Leser: Das ist etwas, was du noch nicht kennst.

2. Wörter mit Wucht – im Marketing ein Muss!

Gerade im Marketing sind solche Kraft-Adjektive unentbehrlich. Damit sind hier natürlich NICHT sinnfreie Marketing-Adjektive gemeint, bewahre! Sondern Wörter, die Emotionen und Reaktionen auslösen.

Vielleicht haben Sie gleich beim Lesen der Liste das Gefühl: Ach, das kenne ich doch schon ewig, das soll funktionieren? Ja, da sind tatsächlich so einige bekannte Werbewörter dabei. Und ja, sie wirken! Das fand schon David Ogilvy heraus, der Vater der modernen Werbung; von ihm stammt übrigens auch der Begriff „powerwords“ und er kreiierte so manches altbekannte Werbewort wie etwa sensationell, erstaunlich, Angebot, Schnäppchen.

Ich selbst benutze diese Wucht-Wörter in Überschriften, in Betreffzeilen oder in Newslettern. Und weil ich auswerte, welche Texte am häufigsten gelesen und welche Newsletter am häufigsten geöffnet werden, weiß ich: Diese Power-Wörter wirken Wunder! Auch auf Produktseiten, in Onlineshops oder auf Ver­kaufsseiten entfalten diese Wörter selbstredend ihre Wir­kung.

Noch ein kleiner Selbsttest gefällig? Ok:

Fünf Tipps für ein erfolgreiches Online-Meeting. 

Oder:

Fünf verblüffend einfache Tipps für ein erfolgreiches Online-Meeting.

Wenn Sie also den Eindruck haben, bei Ihren Marketing- und kundenrelevanten Tex­ten geht in puncto Resonanz noch mehr – dann probieren Sie demnächst diese kleinen, aber feurigen Zutaten einfach für Ihr Kunden-Textmenü aus!

3. Die vierzig erprobten Wörter mit Wucht: