Wort und Klang – DER Pfiff für Ihren Business-Text!

So, nun wollen wir abtauchen und zwar in die klangliche Wunderwelt der deutschen Sprache – und sie uns zunutze machen.

Hm, haben  Sie es gerade bemerkt? Wir sind schon abgetaucht! Mit den Wörtern wie „nun“, „tauchen“, „Wunder“, „zunutze“. Vielleicht haben Sie schon den Vokal erkannt, der dies bewirkt: Genau, es ist der u-Laut.

Das „u“ ist der dunkelste Laut der deutschen Sprache. Er führt hinab, wir sehen es schon an seiner Form: u, U. Wörter wie Brunnen, Grube, (Ab-)Grund, Kuhle, Kummer, Schlucht, Sumpf, Ursprung, Wurzel, buddeln, versunken könnten keinen anderen Laut als das „u“ haben, sie wären sonst unglaubwürdig. Ja, auch das suchen führt bisweilen nach unten, vor allem ins Stimmungstief, wenn wir das Gesuchte nicht finden. 😉

Wie das Wort Wurzel zeigt, drückt der u-Laut bisweilen auch etwas Verwurzeltes, Stabiles aus, so z. B. in der Wendung, dass etwas „rundum gelungen“ ist. 

2. Wort und Klang: der i-Laut

Das Gegenteil vom u-Klang ist der i-Laut. Er ist der hellste Laut unserer Sprache. Er führt nach oben, wie es uns das Schriftbild wieder zeigt: i, I. Typische Wörter sind Himmel, Licht, Blitz, Blick, Glitzer, Riese, fliegen, siegen, spitz, schrill. Auch zum Ideal, im Lateinischen wurzelnd, schauen wir auf.

Iiiih! Ein Warnlaut, nicht mehr nur hell, sondern schon grell. Ich stelle mir vor, wie unsere jagenden und sammelnden Urahnen nach diesem Warnschrei der Vorhut sofort in Hab-acht-Stellung gingen: Alle Mann haaalt! Da ist etwas Unangenehmes für unsere Sippe im Busch!

Diese enormen klanglichen Unterschiede können Sie wunderbar in Ihren Business- und Marketing-Texten einsetzen. Zugegeben, das ist schon ein wenig Master-Class-Ebene. Doch streben Sie sie an, es macht Spaß, weckt Ihre Kreativität – und, ganz wichtig, Sie lenken so mit Ihrer Sprache die Stimmung und sogar das Verhalten Ihres Lesers und Kunden! 

Aus gutem Grund schauen wir uns nun Ihre Vorteile an.

„Hm, na ja, mal sehen …"

Aus gutem Grund werfen wir nun einen Blick auf Ihre Vorteile.

Viel motivierender, weiter zu lesen? Und ob. Denn hier geht es von unten zack! nach oben mit dem i-Laut im Wort „Blick“, es reißt den Leser förmlich mit. Aus der ersten Version dagegen sickert mit den vielen dunklen u-Lauten eher langweilende Ruhe.

Auch im nächsten Beispiel ergeben das Wort und sein Klang einen großen Unterschied in der Wahrnehmung des Lesers: 

Dieses Tool ist für alle von Nutzen, die viel schreiben.

„Pfff, ob das was für mich ist ... " – Tool, Nutzen, uuuh, dunkle Stimmung = keine Kaufmotivation.

Dieses Tool ist für alle ideal, die viel schreiben.

Dieser Satz dagegen klingt hell, freundlich, man möchte fast teilhaben, mitmachen. Genau deshalb wurde damals in den 70ern auch der oben genannte Slogan mit den i-Lauten ersonnen: Trimm dich durch Sport. 

Selbst ein Sprachbild wie die Metapher können wir noch wirksamer gestalten, wenn wir die Klangunterschiede zwischen u und i beachten. Dazu ein schönes Beispiel:

Die kleinen Spezialgeschäfte sind längst von den großen Konzernen einverleibt worden.

Das ist eine nette Metapher, doch „einverleiben“ klingt recht brav und lässt kein Bild entstehen. Man liest einfach darüber hinweg.

Die kleinen Spezialgeschäfte sind längst im Schlund der großen Konzerne verschwunden.

Bei diesem Sprachbild dagegen schwingt durch den zweifachen u-Laut („Schlund … verschwunden“) etwas Dunkles, Untergründiges mit. Der Satz klingt dadurch viel dramatischer und erregt so Aufmerksamkeit beim Leser. 

Wie Sie sehen, kann der Klang der Wörter enorm schlagkräftig eine Aussage unterstützen.