Schöne Adjektive – tja, das sind frische, unverbrauchte Beiwörter, die der Leser nicht zum tausendsten Mal vor die Augen bekommt. Wörter, die den Leser und Nutzer aufmerken lassen und ihn munter stimmen wie ein Glas Sekt.
Apropos – Adjektive sind manchmal auch mehrdeutig: „Viele bei uns sind in Teilzeit. Ich arbeite voll.” – „Ich auch, anders wäre mein Job auch nicht zu ertragen.“
Sorry, den musste ich jetzt anbringen.
Wie Sie nun durch schöne Adjektive eine wahrhaftige Chance bekommen, dass Ihr Leser und Nutzer am Text bleibt, sich gerne informieren lässt, zum Interessenten oder gar zum Kunden wird? Das zeige ich Ihnen nun.
1. Schöne Adjektive – ein Hingucker im Marketingtext
Mehrtägige Fluss-Reisen neu erleben – flussverliebt die schönsten Wasserstraßen genießen.
Die richtigen Marketing-Strategien schaffen augenstaunende Erfolge.
Flussverliebt, augenstaunend – das sind wahre Aufmerk-Anker im Werbetext.
Und hier?
Wir bieten unseren Kunden zielgerichtetes Marketing.
Gääähn ... Die Marketing-Floskel „zielgerichtet” – eine wahre Schlaftablette. Fragen Sie sich hier: Was genau will ich mitteilen? Sie möchten etwas Dynamisches, Lebhaftes ausdrücken? Nur zu! Stellen Sie sich einen lebhaften Menschen vor, vielleicht ein Kind, temperamentvoll, stets in Bewegung, jetzt suchen wir eine passende Eigenschaftsbezeichnung. Wie wäre es mit quirlig? Zu einem Quirl gehört Schaum – und schon haben wir auch ein perfekt passendes Verb für einen Nebensatz: überschäumen. So sieht der Satz dann aus:
Wir bieten unseren Kunden quirliges Marketing, das die Neugier der Nutzer überschäumen lässt.
Noch ein Beispiel aus einem meiner Newsletter:
Solche Fehler schleichen sich unbemerkt in unsere Texte.
Hätte ich schreiben können. Aber „sich unbemerkt hinein schleichen” ist so trocken und staubig wie ein Sandspielplatz im Hochsommer. Und es ist ein erwartbares Wortpaar. Merke: Alles Erwartbare langweilt den Leser. Also überlegte ich, was klein und unbedeutend ist, aber zu einem großen Effekt führt. Und ich schrieb:
Solche Fehler schleichen sich rinnsalfein in unsere Texte.
2. Schöne Adjektive – als Frischekick in welken Redewendungen
Der Vorstand gab gestern grünes Licht für das Projekt.
Das ewig „grüne Licht" als Aufmerker?! Nee, denn diese Metapher ist abgenudelt, und zwar so was von. Eine kleine Abwandlung des Adjektivs lässt den Satz ganz anders leuchten:
Der Vorstand gab gestern leuchtendgrünes Licht für das Projekt.
Und der Leser horcht aus seiner grünnebligen Dämmerwolke auf.
Bleiben wir noch beim Unternehmensalltag:
Im Konferenzraum herrschte eine angespannte Atmosphäre.
„angespannte Atmosphäre” – ein verklumptes Wortpaar, tausendmal gelesen. Dieser Wendung eine Auffrischung verpassen? Na klar! Bitte schön:
Im Konferenzraum herrschte eine schweißgetränkte Atmosphäre.
Mit frischen, ausgefallenen Adjektiven können Sie also beim Leser sogar ein Kopfkino auslösen.
Noch ein Beispiel:
Die Folge war, dass die Stimmung der Angestellten im Keller blieb.
Abgeleiert. Hier entsteht kein Bild mehr. Wenn wir aber ein einziges Adjektiv hinzufügen, bekommt der Leser einen sinnlichen Impuls, es entsteht ein Bild und wir können ihn emotional einfangen:
Die Folge war, dass die Stimmung der Angestellten im muffigen Keller blieb.
Fazit:
Trauen Sie sich, ein unverbrauchtes Adjektiv zu kreiieren! Kleben Sie sich ein Post-it an den Badspiegel: „Heute denke ich mir ein neues, frisches Adjektiv aus.” Ok, dafür können Sie auch eine Liste anlegen. Denn, wie Sie gesehen haben – solche schönen Adjektive verpassen dem Leser und Nutzer direkt einen Stromstoß. Und so elektrisiert bleibt er garantiert mit aufmerksamkeitsrunden Augen bei Ihrem Text, lässt sich gerne informieren und lenken. 🙂
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