Gute Texte = anschauliche Texte: Wie Sie beim Leser ein Kopfkino erzeugen

… und ihn so bei Ihrem Text halten. 

Sie fragen sich, wie Sie das als Schreiber erreichen können? 

Ganz einfach: 

Stellen Sie die Wörter in Ihrem Text scharf!

Lesen Sie in diesem Beitrag, wie Sie mit dem konkreten, bildhaften Ausdruck den Leser aufwecken und den Kunden gewinnen. 

​​​​​1. Gute Texte schreiben: mit dem Substantiv gestochen scharfe Bilder erzeugen

Die neue Lehrkraft erschien heute in Bluse und Rock.

Ein unscharfes Bild. Wie sah sie denn nun genau aus?

Vielleicht so:

Die neue Lehrkraft erschien heute in einer Seidenbluse und einem wadenlangen Rock.

Oder, oh là là, vielleicht so?

Die neue Lehrkraft erschien heute in einer tief ausgeschnittenen Bluse und einem Minirock.

Merken Sie was? Indem Sie konkret werden und Details benennen, können Sie sogar Charaktere erschaffen.

Übrigens ist manchen Sprachen auch der Minirock noch nicht detailliert genug. So heißt „Minirock“ in der Bantu-Sprache der Xhosa: „Schwiegervater, dreh dich um, ich muss mich bücken“. Tja, da hinken wir mit dem Deutschen hinterher.

Und noch etwas: Der genaue Ausdruck haftet besser im Gedächtnis. Ich wette, die Formulierung in der Sprache der Xhosa werden Sie so schnell nicht vergessen! 🙂

Allgemeine Ausdrücke dagegen erreichen beim Passieren unseres Gehirns annähernd Lichtgeschwindigkeit. Da bleibt nichts hängen, es entsteht kein Bild.

Ein Beispiel aus dem Werbetext eines Tischlereibetriebs:

Wir haben die Hand für das beste Ergebnis.

Ich weiß ja nicht, wie es Ihnen geht, aber mich als Leser berührt dieser Satz nicht. Er ist blass und unkonkret. Denn was bedeutet hier „Hand“ und was „das beste Ergebnis“?

Viel anschaulicher ist ​beispielsweise dieser Satz:

Wir formen mit unseren Händen das Holz – und Sie haben ein Möbelstück für den Rest Ihres Lebens.

Hier haben wir eine Verbindung von Hand, Holz und Möbelstück. Und genau daran kann der Leser Assoziationen knüpfen.

2. Gute Texte schreiben: mit dem Verb Atmosphäre schaffen

Außer mit Substantiven können wir auch mit Verben unsere Aussage deutlicher machen. Im folgenden Dialog ist zunächst mal eine große Chance an Ausdrucksvielfalt verschenkt:

"Du bist wieder einmal zu spät!" sagte sie. "Ich kann diesmal wirklich nichts dafür", sagte er. Sie zog die Augenbrauen hoch und sagte: "Ach, da bin ich ja mal gespannt".

Denn gerade das langweilige, allgemeine Verb sagen können wir durch eine Vielzahl anderer Verben ersetzen. Die neutralen sind beispielsweise

Noch spannender für den Leser sind Sätze, in denen unvorhersehbare Verben einen Überraschungseffekt haben. Zunächst einmal dieser Satz:

Und dann kamen sie näher, die zwei Tiefflieger, immer näher und flogen über den Deich, flogen über die Telefondrähte.

Hier bringt unser Gehirn nicht mehr als ein gelangweiltes „Hmm“ hervor. Warum? Unsere Erwartung Flugzeug und fliegen wird zu hundert Prozent eingelöst. Welches Bild erzeugt dagegen folgender Text bei Ihnen?

Und dann kamen sie näher, die zwei Tiefflieger, immer näher und sprangen über den Deich, sprangen über die Telefondrähte.

Wahrscheinlich ein viel präziseres, das Dynamik und Spannung enthält. Da das Verb springen außerhalb seines üblichen Zusammenhangs verwendet wird, ist es außerdem ein Überraschungsmoment. Und genau das fesselt den Leser.

Ein letztes Beispiel:

Im eiskalten Wind wehen die Fahnen.

Viel frostiger wird die Atmosphäre durch ein anderes Verb:

Im eiskalten Wind klirren die Fahnen (frei nach Hölderlin).

3. Gute Texte schreiben: mit dem Adjektiv Farbe ins Bild bringen

​Auch wenn Sie Adjektive benutzen, sollten Sie auf inhaltsleere Alltagswörter und blasse Mode-Adjektive verzichten. Wenn Sie von einem Treffen etwa so schreiben:

Es war eine nette Runde und das Essen war gut.

Dann entsteht beim Leser nur ein farbloses Bild des Beisammenseins, denn nett und gut sind leere Eigenschaftswärter, nur noch zu übertreffen durch prima und super. Wie waren die Runde und das Essen genau? Vielleicht so:

Wir saßen in freundlicher Atmosphäre zusammen und genossen ein ausgezeichnetes dreigängiges Menü.

Doch Vorsicht! Zu viel Buntheit löst beim Leser leicht Halluzinationen aus. Dazu folgendes Beispiel:

In diesem schlichten Ambiente mit dem praktischen, gestaffelten Regal, dem gemütlichen, bequemen Sessel und dem antiken, edlen und eleganten Couchtisch kann man sich wohlfühlen.

Als Leser in diesem Satz aber nicht. Hier hilft nur eins: Streichen! Am besten in Weiß.

Sie sollten also Adjektive sparsam einsetzen. ​Als Faustregel gilt: Nützliche ​Adjektive sind solche, von denen auch das Gegenteil existiert, zum Beispiel eine schwere Verwundung (denn es gibt auch eine leichte). Aber die häufig in den Medien zu lesende schwere Verwüstung ist eine Doppelung (Tautologie) wie der weiße Schimmel.

Was ich oben zum Verb sagte, gilt noch mehr für Adjektive: Am besten sind sie, wenn sie etwas Neues, Überraschendes bringen.

Zum Beispiel: Mit gebremstem Schaum (Werbespruch für ein bekanntes Waschmittel).

Besser als mit der üblichen Hauptwort-Adjektiv-Verbindung im folgenden Satz:

Im Konferenzraum herrschte eine angespannte Atmosphäre.

können Sie den Leser mit einem überraschend anderen Adjektiv in die Situation hineinziehen:

Im Konferenzraum herrschte eine schweißgetränkte Atmosphäre.

Fazit:

Wenn Sie beim Schreiben darauf achten,

1. den präziseren Ausdruck zu verwenden

2. Details zu benennen

3. Verben und Adjektive auch mal außerhalb ihres üblichen Kontextes zu benutzen

dann gewinnt Ihr Text an: